Werbemittelforschung und Werbewirkung
Unsere Leistungen im Rahmen der Werbemittelforschung
erstrecken sich von Anzeigentests über Plakattests bis hin
zu Broschüren- oder Flyer-Tests. Zur Feststellung der Werbewirkung
kommen sowohl Labor- oder Studio-Tests als auch Felduntersuchungen
zum Einsatz, die von speziell ausgebildeten Interviewern durchgeführt
werden.
Die Werbemittelforschung kann in verschiedenen Stadien
der Werbepenetration ansetzen, dementsprechend unterscheiden sich
der Informationsbedarf sowie die eingesetzten Methoden zur Messung
der Werbewirkung:
Werbewirkung - die momentane Reaktion
Wie reagiert eine Person beim ersten Kontakt mit dem Werbemittel?
In diesem ersten Schritt der Werbemittelforschung kommen zumeist
qualitative Methoden wie die Einzelexploration oder die Gruppendiskussion
zum Einsatz. Nicht zuletzt können durch Beobachtungen wichtige
Einblicke in die Reaktion der Betrachter erlangt werden. Wichtig
sind dabei Momente wie Wahrnehmung, Anmutung, Aufmerksamkeit oder
das emotionale Erleben beim Kontakt mit dem Werbemittel.
Werbewirkung - die dauerhafte Gedächtnisreaktion
Wie wirkt das Werbemittel längerfristig?
Der Langzeiterfolg eines Werbemittels hängt wesentlich davon
ab, ob die Werbebotschaft auch tatsächlich bei den Umworbenen
angekommen ist, sich verfestigen konnte und die Handlungsabsichten
der Kunden nachhaltig verändert hat. Gemessen werden demzufolge
die Kenntnis, das Interesse und die Einstellung zum Werbemittel
sowie die konkreten Handlungsabsichten. Die Messung dieser Parameter
erfolgt standardisiert durch quantitative Methoden.
Wissen Sie genug über Wirkung und Erfolg Ihrer Werbemittel?
Gerne stehen wir für nähere Auskünfte zur Verfügung.
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