Produktforschung
Die Produktforschung umfasst eine Reihe von Forschungsfragen,
die je nach Entwicklungsstand des Produktes variieren. In einem
frühen Stadium der Produktentwicklung helfen qualitative
Methoden und insbesondere die Gruppendiskussion, neue Ideen und
Konsumentenwünsche zu sammeln und zu ordnen.
Auch bei bereits existierenden Konzepten und Rohentwürfen
sind Einzelexploration und Fokusgruppe die Methoden erster Wahl.
Liegen bereits konkrete Produkte oder Produktentwürfe - eventuell
auch nur in Einzelkomponenten - vor, so können Studio- oder
Haushaltstests Aufschluss über das am Markt zu erwartende Ergebnis
liefern.
Produktentwicklung
Viele Erfindungen wurden und werden im stillen Kämmerchen
der Forschungsabteilungen gemacht, allzu häufig finden sie
dann am Markt jedoch keine Abnehmer. Die umgekehrte Variante stellt
die Produktentwicklung durch Verbraucher dar - sie wissen häufig
am besten, was ihnen im Alltag fehlt oder welche Produktdetails
sie ändern würden. In Gruppendiskussionen können
durch eine Reihe projektiver Methoden viele Ideen für Produktneuerungen
gefunden werden.
Konzepttest
In einem frühen Stadium der Produktentwicklung
liegen oft bereits verbal detaillierte Konzepte vor. Ohne die Erfolgsaussichten
zu kennen wäre jedoch die tatsächliche Entwicklung der
Produkte oder Dienstleistungen zu zeit- und kostenaufwändig.
Potentiellen Konsumenten wird in solchen Fällen das Produktkonzept
in Tiefeninterviews oder Fokusgruppen dargeboten um anschließend
darüber zu diskutieren.
Produkttest
Häufig kommt es vor, dass ein Produkt Marktanteile
verliert, die Gründe dafür aber ad hoc nicht erklärt
werden können. In diesem Fall wird das komplexe Produkt als
Ganzes dem Produkttest unterzogen. Interessant sind in diesem Fall
nicht die Ausprägungen einzelner Merkmale sondern das Produkt
als vielschichtiges Gebilde im Kontext des Wettbewerbumfeldes.
Packungstest, Namenstest, Logotest
Meist werden nur einzelne Produktmerkmale einem partialen
Produkttest unterzogen. Je nach zu testendem Produktmerkmal unterscheidet
man Preistest, Packungstest, Namenstest, Logotest, Geschmackstest
usw. Diese Tests werden zumeist eingesetzt, wenn einzelne Merkmale
des Produktes verändert und die Reaktionen der Konsumenten
eingeschätzt werden sollen.
Im Rahmen der Produktforschung bieten wir Ihnen die Möglichkeit,
Sie bei der Ideenfindung und der Entwicklung neuer Produkte zu unterstützen,
aber auch Ihre bereits entwickelten Konzepte und Produkte zu testen.
Kontaktieren Sie uns noch heute!
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